活動程序表 2022

根據 Brandar Consulting 一項全球授權行業的研究，雖然過去兩年，百業皆受新冠疫情的衝擊，但授權業者卻因此育成不絕的創新思維及跨界別的合作模式，以至授權商品及服務在2021年的全球銷售額衝破3,000億美元，較2019年同比增長了 7.75%。國際授權業協會總裁 Maura Regan 認為，行業的未來將聚焦於文化與消費者體驗的融合。在這環節中，Regan女士將分享其對行業主要增長趨勢的觀察，以及在後疫情時代新市場機遇的遠見。

環球授權業務市場概況

國際授權業協會

Maura Regan

總裁

演講嘉賓

在中華人民共和國文化和旅遊部的指導下，香港貿發局和中國文化傳媒集團合作，首次在2022年“亞洲授權業會議”上共同舉辦“中國機遇”專題論壇環節，面向全球介紹中國文化產業發展政策成果，分享國際合作機遇。同時, 展示香港在新發展格局中的作用和地位。論壇邀請來自中國內地、香港的授權業界專家，圍繞文旅產業發展趨勢、文化數字化戰略和數字版權等，並透過內地和香港IP授權成功案例分享，共商合作機遇，助力內地文化和旅遊企業高質量發展，開拓國際市場。

中國機遇

中華人民共和國文化和旅遊部 國際交流與合作局（港澳台辦公室）

高政

局長

香港貿易發展局

鍾永喜

中國內地總代表

歡迎辭

中央財經大學文化經濟研究院

魏鵬舉

院長

中國工藝美術館、中國非物質文化遺產館

蘇丹

副館長

騰訊集團

陳發奮

副總裁、高級顧問

睿橋商業集團

陳振華

首席執行官、創始人

盛思登文化創意控股有限公司

任靜文

品牌負責人

新華社

許丹睿

新華網編輯、主持人

主持

台灣知名作家及插畫家幾米的繪本巳在國際市場二十多年，被翻譯成多國文字，改編成音樂劇和電影及到海外展覽。究竟藝術授權的市場這些年來有什麼轉變? 亞洲和海外市場的需求和模式又有何不同? 早在2016年，幾米就以虛擬實境（VR）技術把繪本帶進虛擬世界。然而，藝術IP（知識產權）授權的數碼化，絕不止於 VR 和 AR（增強實境）技術。那麼，數位化將會是藝術 IP的下一個里程嗎？您可從這個環節中獲得線索。

亞洲藝術IP騰飛國際

墨色國際股份有限公司

李雨珊

總經理

新冠疫情爆發兩年以來，世界各地的知名博物館都在面對訪客及收入不足的挑戰。文創知識產權（IP）授權正好為博物館創造收入新來源及拓寬觀眾群。走進數碼紀元，文創IP授權與創新科技應用的成功案例比比皆是。究竟，科技如何幫助提高藝術品的知識產權價值？博物館如何從「沉浸式展覽」和數碼藏品中創造可持續的收入來源？NFT熱潮方興未艾，博物館又如何應用此科技為收藏品創造收入？

文創IP x 藝術科技

藝述事

何一贊

創辦人

Web 3.0 中的區塊鏈技術正為日本漫畫及動漫文化帶來新的商業價值。受歡迎的漫畫和動漫背後的視覺特性和豐富的故事元素可透過NFT（非同質化代幣 )技術在元宇宙出現。在日本，漫畫及網絡漫畫的NFT交易，為粉絲帶來與原創者全新的互動體驗。在這環節中，Minto Inc. 行政總裁水野和寛先生將分析 NFT 和 Web 3.0 對日本網絡漫畫 IP 的機遇。

從網絡漫畫到Web 3.0

Minto Inc.

水野和寛

行政總裁

受惠流行文化，不少電影及電視節目的授權商品，創造許多不同的成功經驗和案例。事實上，只要是好的內容或受歡迎的角色，都能創造有「錢途」的知識產權（IP）。近年，因全球爆發疫情，令串流（OTT） 平台大行其道，同時帶來更多創新的授權模式。在此環節，擁有荷里活賣座電影《飢餓遊戲》系列及《陰屍路》遊戲授權的 Striker Entertainment, LLC ，其總裁 Russell Binder將分享電影、電視以及遊戲授權的發展趨勢和變化。

原創內容商品化

Striker Entertainment, LLC

Russell Binder

Founding Partner

由香港藝人鄧麗欣聯合創辦的現代台式茶吧1011 SIPTEA，自2019年在台北信義區開設首間店鋪後，藉著加盟形式，令事務擴展至馬來西亞、美國、加拿大及香港。品牌標榜健康及獨特口味，開創台式健康茶飲的新潮流。1011 SIPTEA聯合創辦人司徒慧瑜將分享如何透過授權知名IP（包括LINE FRIENDS、Snoopy、Miffy、蠟筆小新、咒術迴戰、鬼滅等）與1011 SIPTEA作跨界品牌聯乘，以至生意在短短3年間迅速擴展，且持續為顧客帶來嶄新的消費體驗。

茶飲 x IP: 善用IP授權擴大客源

1011 SIPTEA

司徒慧瑜

聯合創辦人

劇本殺（LARP）是一種玩家扮演劇本中的角色，來解決劇本中的謎題，從而達成遊戲目的的角色扮演遊戲。這遊戲內容大多圍繞懸疑謀殺案，並自2016年起在中國內地流行起來。過去兩年，LARP深受亞洲年輕人喜愛——玩家通過角色扮演的方式認識新朋友，成為全新的社交娛樂模式。共同創作是LARP的重要基因，其中劇本創作就帶來全新的IP授權機遇。年輕人貪新鮮，LARP則透過跨界的授權模式，持續帶來新意，其中與文化旅遊結合，正是未來探索方向之一。

劇本殺的授權之路

旭瑞文化傳媒股份有限公司

王冠中

董事長

王莉茗

副總經理

「三個臭皮匠，勝過一個諸葛亮」看似陳詞濫調，但近年不少品牌聯乘確實發揮協同效應，並在消費市場製造聲音。眾所周知，德盈控股創辦人許夏林為了讓兒子享受沐浴樂，於2005年設計了一隻「沐浴鴨」，也就是街知巷聞的「B.Duck」（小黃鴨）；其後更透過角色授權，推出林林種種的B.Duck商品。跟據一份行業報告，Semk 在 2021 年已成為中國最大的國內角色授權企業。從B.Duck的成功案例如<和平精英>及<第五人格>，將可探知IP授權從現實世界走向虛擬數碼平台，以及跨界別品牌聯乘的效應。

潮萌品牌跨界合作

德盈控股國際有限公司

張展耀

執行董事及總經理

手遊市場競爭激烈，開發者不但需要在遊戲設計費盡心思，還要配合策略性的市場推廣，才能為現有玩家帶來附加值。其中，手遊的知識產權（IP）授權，透過與實體IP，例如與流行文化品牌跨界別合作，不但能提升品牌知名度，還能留住現有用戶並同時吸納新玩家。全球人氣手遊《Free Fire 我要活下去》與不同國際知名人士或團體跨界合作將如何為受眾帶來嶄新體驗? 本環節自有分解。

《Free Fire 我要活下去》手遊與實體IP跨界聯乘

Garena Online Pvt Ltd.

張鈞皓

《Free Fire》消費品與授權主管

於2017年推出的《CryptoKitties》是首個採用區塊鏈技術的遊戲，玩家需要使用以太幣購買非同質化代幣(NFT)，而每個NFT會包含一隻虛擬寵物，玩家可以繁殖寵物，創造不同特質的後代，成為新的NFT。2017年12月一名遊戲玩家以超過10萬美元售出一隻虛擬寵物，更引起全城熱話。
<br>美國國家籃球協會(NBA)亦乘著《CryptoKitties》開啟的熱潮，於2020年推出《Top Shot》，玩家可以在遊戲中購買、收集和買賣NBA球星的短片，以信用卡付款後，便能透過區塊鏈技術擁有短片的版權。例如，勒邦占士(LeBron James)的灌籃短片便於2021年4月以387,600美元售出，刷新平台上單一影片的成交紀錄。
<br>到底區塊鏈遊戲背後採用甚麼科技？又如何掀起這股科技熱潮？答案就是溫哥華初創企業Dapper Labs的區塊鏈平台Flow。

區塊鏈游戲

Dapper Labs

Mik Naayem

聯席創辦人兼商務總監

<p>隨著人們開始重視人類活動對環境的影響，可持續性發展已成為所有商業策略不可或缺的支柱。可持續性這議題，不僅只是使用可持續來源的材料進行生產，而是確保企業關注在環境、社會方面的影響，以及對應的治理。在本會議環節中，Brandgenuity Europe 董事總經理 Teri Niadna 女士和 Products of Change 首席執行官 Helena Stopher 女士，將帶領我們進一步探討其對授權業務的影響，以及行業從業者正在面對的挑戰，以及未來趨勢。</p>

可持續性發展的授權業

Products of Change

Helena Mansell-Stopher

行政總裁兼創辦人

Brandgenuity

Teri Niadna

董事總經理

美國數碼藝術家Beeple創作的《每天：最初的5000天》，在佳士得全球首個NFT拍賣中，以約6900萬美元售出，令NFT（非同質化代幣）熱潮席捲全球。市場相信，NFT將激起新經濟的增長，尤其在元宇宙的領域，料創造數碼IP（產權）的無限商機。NFT會帶來怎樣的新世界及機遇？在本環節中，獨角獸初創Animoca Brands 將分享數碼IP在元宇宙創造的新經濟、增長趨勢及未來發展路向。此外，全球第一位推出華語音樂NFT的藝術家陳奐仁，更會以創作人的角度，帶大家了解元宇宙中的商機。

元宇宙和非同質化代幣的發展動向

Animoca Brands

Zaf Chow

戰略合作總監

BBS Records

陳奐仁

自疫情以來，公眾對口罩及其他健康保健產品的需求，飆升至前所未有的水平。有見及此，原本經營藥房生意的李秉峰決定成立公司，創立Good Mask品牌。為了在市場中突圍而出，Good Mask亦積極革新業務模式，並成功推出多個與口罩相關的聯乘品牌項目，深受市場歡迎。

授權IP健康與保健產品  助你疫下突圍而出

山河亞太有限公司

李秉峰

隨著娛樂公司利用擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)技術塑造猶如親歷其境的嶄新體驗，新世代實境娛樂體驗(LBE)正在於世界各地冒起。區詠芝將會分享LBE多年來的發展，以及她如何策劃全球首個採用LBE售票模式的大富翁主題景點「大富翁夢想世界」。

新一代實景娛樂體驗

M先生娛樂有限公司

區詠芝

業務發展總監

全面了解授權業務的運作，包括業務的規模、模式和各分類，還有相關的專業詞彙，以至如何達成交易等。

授權業務入門

The Smiley Company

黃立瓊

亞太區業務拓展部副總裁

了解授權業專業人士需知的重要法律原則及實務。

授權法律基礎

張淑姬趙之威律師行

蔡梓傑

合夥人

認識品牌指南(通常稱為設計指南)的編製方式和重要性，以及品牌持有者和被授權商如何能善用品牌指南打造優質的產品，同時維持一致的品牌形象。

製作設計指南

Happiplayground

司徒偉平

創辦人兼創作總監

你需要授權中介或顧問嗎？如果你有此計劃，應該如何物色合適的人選？要留意哪些重點？對方會有甚麼要求？作為林寶堅尼(Lamborghini)官方授權代理的安素香港有限公司代表，將會從中介的角度講解相關事項，並暢談各種宜忌。

與代理商和顧問合作須知

安素香港有限公司

王子龍

大部分插畫家在事業初期的資源有限。若希望將品牌授權，應如何著手？如何以有限的預算提升知名度？李浩迅將會於本環節分享他在品牌形象、市場推廣和知識產權保護方面的經驗。

有限預算下的授權企劃

創亮香港 (社企)

李浩迅

創意總監

Direct-To-Retail (DTR)是新興和多元化的授權合作營運方式，由知識產權持有人直接跟零售商合作；對零售商而言，DTR能提高零售商品和服務的價值和利潤，提升他們市場競爭力。而對品牌持有人來說，DTR縮短授權商品從生產到投入市場的時間，讓他們更直接取得消費客戶對其知識產權衍生商品、服務和活動的反應。成功的零售商將在分享會分析理想授權合作方式，以及分享成功經驗。

與零售商對話：星光視覺媒體有限公司

星光視覺媒體有限公司

歐永照

副總裁

Maureen Li

銷售業務經理

與零售商對話：周生生集團

周生生集團

嚴詩雅

市場策劃長

知名品牌將透過獨家線上展示會分享他們的品牌故事，隨後進行商貿配對。