活动程序表 2022

根据 Brandar Consulting 一项全球授权行业的研究，虽然过去两年，百业皆受新冠疫情的冲击，但授权业者却因此育成不绝的创新思维及跨界别的合作模式，以至授权商品及服务在2021年的全球销售额冲破3,000亿美元，较2019年同比增长了 7.75%。国际授权业协会总裁 Maura Regan 认为，行业的未来将聚焦于文化与消费者体验的融合。在这环节中，Regan女士将分享其对行业主要增长趋势的观察，以及在后疫情时代新市场机遇的远见。

环球授权业务市场概况

国际授权业协会

Maura Regan

总裁

演讲嘉宾

在中华人民共和国文化和旅游部的指导下，香港贸发局和中国文化传媒集团合作，首次在2022年“亚洲授权业会议”上共同举办“中国机遇”专题论坛环节，面向全球介绍中国文化产业发展政策成果，分享国际合作机遇。同时, 展示香港在新发展格局中的作用和地位。论坛邀请来自中国内地、香港的授权业界专家，围绕文旅产业发展趋势、文化数字化战略和数字版权等，并透过内地和香港IP授权成功案例分享，共商合作机遇，助力内地文化和旅游企业高质量发展，开拓国际市场。

中国机遇

中华人民共和国文化和旅游部 国际交流与合作局（港澳台办公室）

高政

局长

香港贸易发展局

钟永喜

中国内地总代表

欢迎辞

中央财经大学文化经济研究院

魏鹏举

院长

中国工艺美术馆、中国非物质文化遗产馆

苏丹

副馆长

腾讯集团

陈发奋

副总裁、高级顾问

睿桥商业集团

陈振华

首席执行官、创始人

盛思登文化创意控股有限公司

任静文

品牌负责人

新华社

许丹睿

新华网编辑、主持人

主持

台湾知名作家及插画家几米的绘本巳在国际市场二十多年，被翻译成多国文字，改编成音乐剧和电影及到海外展览。究竟艺术授权的市场这些年来有什么转变? 亚洲和海外市场的需求和模式又有何不同? 早在2016年，几米就以虚拟现实（VR）技术把绘本带进虚拟世界。然而，艺术IP（知识产权）授权的数码化，绝不止于 VR 和 AR（增强实境）技术。那么，数字化将会是艺术 IP的下一个里程吗？您可从这个环节中获得线索。

亚洲艺术IP腾飞国际

墨色国际股份有限公司

李雨珊

总经理

新冠疫情爆发两年以来，世界各地的知名博物馆都在面对访客及收入不足的挑战。文创知识产权（IP）授权正好为博物馆创造收入新来源及拓宽观众群。走进数码纪元，文创IP授权与创新科技应用的成功案例比比皆是。究竟，科技如何帮助提高艺术品的知识产权价值？博物馆如何从「沉浸式展览」和数码藏品中创造可持续的收入来源？NFT热潮方兴未艾，博物馆又如何应用此科技为收藏品创造收入？

文创IP x 艺术科技

艺述事

何一赞

创办人

Web 3.0 中的区块链技术正为日本漫画及动漫文化带来新的商业价值。受欢迎的漫画和动漫背后的视觉特性和丰富的故事元素可透过NFT（非同质化代币 )技术在元宇宙出现。在日本，漫画及网络漫画的NFT交易，为粉丝带来与原创者全新的互动体验。在这环节中，Minto Inc. 行政总裁水野和寛先生将分析 NFT 和 Web 3.0 对日本网络漫画 IP 的机遇。

从网络漫画到Web 3.0

Minto Inc.

水野和寛

行政总裁

受惠流行文化，不少电影及电视节目的授权商品，创造许多不同的成功经验和案例。事实上，只要是好的内容或受欢迎的角色，都能创造有「钱途」的知识产权（IP）。近年，因全球爆发疫情，令串流（OTT） 平台大行其道，同时带来更多创新的授权模式。在此环节，拥有荷里活卖座电影《饥饿游戏》系列及《阴尸路》游戏授权的 Striker Entertainment, LLC ，其总裁 Russell Binder将分享电影、电视以及游戏授权的发展趋势和变化。

原创内容商品化

Striker Entertainment, LLC

Russell Binder

Founding Partner

由香港艺人邓丽欣联合创办的现代台式茶吧1011 SIPTEA，自2019年在台北信义区开设首间店铺后，借着加盟形式，令事务扩展至马来西亚、美国、加拿大及香港。品牌标榜健康及独特口味，开创台式健康茶饮的新潮流。1011 SIPTEA联合创办人司徒慧瑜将分享如何透过授权知名IP（包括LINE FRIENDS、Snoopy、Miffy、蜡笔小新、咒术回战、鬼灭等）与1011 SIPTEA作跨界品牌联乘，以至生意在短短3年间迅速扩展，且持续为顾客带来崭新的消费体验。

茶饮 x IP: 善用IP授权扩大客源

1011 SIPTEA

司徒慧瑜

联合创办人

剧本杀（LARP）是一种玩家扮演剧本中的角色，来解决剧本中的谜题，从而达成游戏目的的角色扮演游戏。这游戏内容大多围绕悬疑谋杀案，并自2016年起在中国内地流行起来。过去两年，LARP深受亚洲年轻人喜爱——玩家通过角色扮演的方式认识新朋友，成为全新的社交娱乐模式。共同创作是LARP的重要基因，其中剧本创作就带来全新的IP授权机遇。年轻人贪新鲜，LARP则透过跨界的授权模式，持续带来新意，其中与文化旅游结合，正是未来探索方向之一。

剧本杀的授权之路

旭瑞文化传媒股份有限公司

王冠中

董事长

王莉茗

副总经理

「三个臭皮匠，胜过一个诸葛亮」看似陈词滥调，但近年不少品牌联乘确实发挥协同效应，并在消费市场制造声音。众所周知，德盈控股创办人许夏林为了让儿子享受沐浴乐，于2005年设计了一只「沐浴鸭」，也就是街知巷闻的「B.Duck」（小黄鸭）；其后更透过角色授权，推出林林种种的B.Duck商品。跟据一份行业报告，Semk 在 2021 年已成为中国最大的国内角色授权企业。从B.Duck的成功案例如<和平精英>及<第五人格>，将可探知IP授权从现实世界走向虚拟数码平台，以及跨界别品牌联乘的效应。

潮萌品牌跨界合作

德盈控股国际有限公司

张展耀

执行董事及总经理

手游市场竞争激烈，开发者不但需要在游戏设计费尽心思，还要配合策略性的市场推广，才能为现有玩家带来附加值。其中，手游的知识产权（IP）授权，透过与实体IP，例如与流行文化品牌跨界别合作，不但能提升品牌知名度，还能留住现有用户并同时吸纳新玩家。全球人气手游《Free Fire 我要活下去》与不同国际知名人士或团体跨界合作将如何为受众带来崭新体验? 本环节自有分解。

《Free Fire 我要活下去》手游与实体IP跨界联乘

Garena Online Pvt Ltd.

张钧皓

《Free Fire》消费品与授权主管

于2017年推出的《CryptoKitties》是首个采用区块链技术的游戏，玩家需要使用以太币购买非同质化代币(NFT)，而每个NFT会包含一只虚拟宠物，玩家可以繁殖宠物，创造不同特质的后代，成为新的NFT。2017年12月一名游戏玩家以超过10万美元售出一只虚拟宠物，更引起全城热话。
<br>美国国家篮球协会(NBA)亦乘着《CryptoKitties》开启的热潮，于2020年推出《Top Shot》，玩家可以在游戏中购买、收集和买卖NBA球星的短片，以信用卡付款后，便能透过区块链技术拥有短片的版权。例如，勒邦占士(LeBron James)的灌篮短片便于2021年4月以387,600美元售出，刷新平台上单一影片的成交纪录。
<br>到底区块链游戏背后采用甚么科技？又如何掀起这股科技热潮？答案就是温哥华初创企业Dapper Labs的区块链平台Flow。

区块链游戏

Dapper Labs

Mik Naayem

联席创办人兼商务总监

<p>随着人们开始重视人类活动对环境的影响，可持续性发展已成为所有商业策略不可或缺的支柱。可持续性这议题，不仅只是使用可持续来源的材料进行生产，而是确保企业关注在环境、社会方面的影响，以及对应的治理。在本会议环节中，Brandgenuity Europe 董事总经理 Teri Niadna 女士和 Products of Change 首席执行官 Helena Stopher 女士，将带领我们进一步探讨其对授权业务的影响，以及行业从业者正在面对的挑战，以及未来趋势。</p>

可持续性发展的授权业

Products of Change

Helena Mansell-Stopher

行政总裁兼创办人

Brandgenuity

Teri Niadna

董事总经理

美国数码艺术家Beeple创作的《每天：最初的5000天》，在佳士得全球首个NFT拍卖中，以约6900万美元售出，令NFT（非同质化代币）热潮席卷全球。市场相信，NFT将激起新经济的增长，尤其在元宇宙的领域，料创造数码IP（产权）的无限商机。NFT会带来怎样的新世界及机遇？在本环节中，独角兽初创Animoca Brands 将分享数码IP在元宇宙创造的新经济、增长趋势及未来发展路向。此外，全球第一位推出华语音乐NFT的艺术家陈奂仁，更会以创作人的角度，带大家了解元宇宙中的商机。

元宇宙和非同质化代币的发展动向

Animoca Brands

Zaf Chow

战略合作总监

BBS Records

陈奂仁

自疫情以来，公众对口罩及其他健康保健产品的需求，飙升至前所未有的水平。有见及此，原本经营药房生意的李秉峰决定成立公司，创立Good Mask品牌。为了在市场中突围而出，Good Mask亦积极革新业务模式，并成功推出多个与口罩相关的联乘品牌项目，深受市场欢迎。

授权IP保健产品 助您疫下突出重围

山河亚太有限公司

李秉峰

随着娱乐公司利用扩增实境(AR)和虚拟现实(VR)技术塑造犹如亲历其境的崭新体验，新世代实境娱乐体验(LBE)正在于世界各地冒起。区咏芝将会分享LBE多年来的发展，以及她如何策划全球首个采用LBE售票模式的大富翁主题景点「大富翁梦想世界」。

新一代实景娱乐体验

M先生娱乐有限公司

区咏芝

业务发展总监

全面了解授权业务的运作，包括业务的规模、模式和各分类，还有相关的专业词汇，以至如何达成交易等。

授权业务入门

The Smiley Company

黄立琼

亚太区业务拓展部副总裁

了解授权业专业人士需知的重要法律原则及实务。

授权法律基础

张淑姬赵之威律师行

蔡梓杰

合伙人

认识品牌指南(通常称为设计指南)的编制方式和重要性，以及品牌持有者和被授权商如何能善用品牌指南打造优质的产品，同时维持一致的品牌形象。

制作设计指南

Happiplayground

司徒伟平

创办人兼创作总监

你需要授权中介或顾问吗？如果你有此计划，应该如何物色合适的人选？要留意哪些重点？对方会有甚么要求？作为林宝坚尼(Lamborghini)官方授权代理的安素香港有限公司代表，将会从中介的角度讲解相关事项，并畅谈各种宜忌。

与代理商和顾问合作须知

安素香港有限公司

王子龙

大部分插画家在事业初期的资源有限。若希望将品牌授权，应如何着手？如何以有限的预算提升知名度？李浩迅将会于本环节分享他在品牌形象、市场推广和知识产权保护方面的经验。

有限预算下的授权企划

创亮香港 (社企)

李浩迅

创意总监

Direct-To-Retail (DTR)是新兴和多元化的授权合作营运方式，由知识产权持有人直接跟零售商合作；对零售商而言，DTR能提高零售商品和服务的价值和利润，提升他们市场竞争力。而对品牌持有人来说，DTR缩短授权商品从生产到投入市场的时间，让他们更直接取得消费客户对其知识产权衍生商品、服务和活动的反应。成功的零售商将在分享会分析理想授权合作方式，以及分享成功经验。

与零售商对话：星光视觉媒体有限公司

星光视觉媒体有限公司

欧永照

副总裁

Maureen Li

销售业务经理

与零售商对话：周生生集团

周生生集团

严诗雅

市场策划长

知名品牌将透过独家在线展示会分享他们的品牌故事，随后进行商贸配对。