隨着運動成為日常,人們主張將舒適和具功能的服飾融入生活之中,打造出一種當今的運動休閒風格(Athleisure),模糊了運動和時尚之間的界線。高爾夫球服飾品牌 ASHWORTH 亦力求創新,於設計注入時尚元素,這次更邀來本地著名時裝設計師 Monutain Yam 合作推出聯乘系列,打造出兼具時尚和功能的高球服飾,並以今屆CENTRESTAGE 的emerging designers 作平台,展現從傳統球衣到今日創新及帶領潮流的超凡設計。
YGM 於 2019 年收購ASHWORTH並成為品牌全球擁有人,標誌著全球高爾夫球服飾產業的一個重要里程碑。YGM堅定地擴展ASHWORTH品牌,致力將ASHWORTH推廣給全球各地的新受眾。其中,ASHWORTH非常重視亞洲的高球時尚,以此為契機,ASHWORTH特邀香港著名設計師Mountain Yam合作ASHWORTH X Mountain Yam系列。ASHWORTH作為國際知名高球時尚服飾品牌,而Mountain Yam是一位多面的時裝設計師,充滿活力及靈感。透過這次的聯乘系列擦出火花,為高球服飾產業注入新氣象。
ASHWORTH X Mountain Yam系列以Evolution為創作靈感。展示高爾夫球服裝由傳統球衣到今日創新及帶領潮流的超凡設計。而ASHWORTH最具標誌性的Golfman icon亦巧妙地演化成玩味十足的動感或線條性圖案。系列不乏大膽色系和剪裁,以高爾夫運動概念作不同層次演繹;部分作品更注入街頭時尚元素,打造最前沿的athleisure時尚。
ASHWORTH由 John Ashworth 於 1987 年在加州創立,旋即成為頂級高爾夫服飾品牌。1992年,身穿ASHWORTH的Fred Couples贏得了美國大師賽和Green Jacket,鞏固了他當時世界排名第一高球手的身份。時至今日,ASHWORTH成為了備受專業高球手及愛好者喜愛的國際時尚高球服飾品牌。這次fashion show讓觀眾猶如穿越時光隧道,見證ASHWORTH如何一步步成為今日舉足輕重的國際品牌,並力求創新,引領高球服裝時尚。
透過策略性收購和持續擴張,ASHWORTH目前在美國、英國、香港、中國大陸、台灣和韓國擁有超過500個銷售點。我們注意到亞洲高球運動的普及熱潮,早已預見到市場潛力,因應不同地域的高球愛好者的喜好和習慣、以符合當地的時尚潮流文化特色開發新產品。例如ASHWORTH韓國工作室的capsule系列,與及這次ASHWORTH X Mountain Yam系列,滿足市場發展之餘,更確立品牌在高球愛好者中的信賴和喜愛。當然,我們的願景遠不止於此,ASHWORTH的業務將進一步擴展到歐洲和澳洲,在全球市場上吸引更廣泛的受眾。
近年各類運動的群體日漸龐大,更融入到日常生活。運動服不再單純在球場上穿著,故此,以往一般只著重功能的運動服飾不同,athleisure對穿著感受有更多元化的追求,同時著重與時尚的連結。
以高爾夫球為例,高球運動逐漸成為高尚的生活方式,對高球服裝的追求不單止在功能,對剪裁美學等時尚元素的要求也日益提高。ASHWORTH的創新元素不僅緊跟最新潮流,還融入了增強高球手體驗的功能特性,確保球手可以信賴球衣在球場上的舒適性和性能。
ASHWORTH憑藉對品質、創新和永續性的關注,不僅吸引了專業球手,也吸引了更廣泛的受眾,滿足日常穿著的方便與舒適,同時時尚感十足。
說到現代的創新意念,一定會想到人工智能(AI)和時裝的結合。AI技術逐漸普及,結合時尚創意正在掀起時裝業革命。我們相信揉合科技,時裝工藝可以進一步昇華,為設計師提供更多選擇。
ASHWORTH採用了 「AI時裝設計助理系統」(AiDA)技術設計最新的時裝系列,創作結合現代美感和時尚的獨特印花設計。AiDA是全球首個以設計師原創靈感為主導的AI設計系統。我們將ASHWORTH 所有標誌性素材上傳到 AiDA,並注入系列概念及色系。AiDA生成的設計保持了品牌理念,在科技和時裝工藝之間取得良好的平衡,輔助設計師創作出打破常規限制的印花設計,融合現代美感和時尚。
ASHWORTH的服裝從布料的誕生之初,便與功能、質感和設計元素融為一體。系列從瑞士、日本、韓國各地的著名布料生產商挑選最優質的功能面料,提供絶佳透氣性、吸濕排汗、抗UV以至防風防水等各項功能,助運動員實現最佳表現。又例如把品牌元素量身定做在面料之上,令衣服獨具魅力。
考慮到不同身型和動作幅度,除了全方位伸展的彈性面料,ASHWORTH在設計過程中,在剪裁方面也下了很多工夫,設計出最符合球手需求的剪裁,確保了舒適度和貼合度,同時與時尚結合,強調運動中的人體之美,提供令人驚艷的視覺效果。
以高爾夫球為例,越來越多藝人和年輕偶像在社交媒體分享打高爾夫球的生活,高球不再感覺上是上年紀的富裕階層的運動,athleisure 風格也跟隨潮流更加趨向與日常接軌。
在90年代末及21世紀初Fred Couples等殿堂級球手取得威煌成就。如今正邁向職業高球新世代。香港體壇除了何詩蓓、張家朗等熟悉的香港新一代運動員,職業高爾夫球手許龍一等近年在大型賽事都取得驕人成績。ASHWORTH早已洞識這個趨勢,一直致力培育年青高球新星。品牌連續多年贊助中國香港高爾夫球協會及代表隊。相信未來athleisure 風格將會迎合運動專業普及化的趨勢。