論壇議程 (2019)

在當今瞬息萬變的市場環境中，企業不僅要與時並進，更要領先一步，才能突圍而出。

這環節請來多位首席營銷總監分享他們的寶貴營銷心得，以及讓品牌引領潮流的要訣，同時啟發營銷業界擁抱未來，以創新的手法訴說品牌故事，提升品牌體驗。

改革一觸即發！在力求創新的時代，消費者行為瞬息萬變，科技日新月異，不但改變市場營銷的未來路向，更促使業務模式、品牌和企業及時求變，迎接新挑戰和機遇。

站在營銷業最前線的廣告公司應何去何從？他們的創意方案應當如何協助客戶解決生意上的難題？廣告界的傳奇人物會於本環節討論廣告行業的未來發展路向，同時分享自己的寶貴創作經驗和審視未來的種種機遇。

只要有好奇心、心境年輕，便歡迎參與討論！

不同世代的營銷人員會分享他們對熱門營銷潮流和針對年輕人策略的獨到見解，並剖析年輕人在營銷和廣告未來發展的重要角色，揭示流行文化正為行業帶來翻天覆地的改變。

工作坊會從品牌營銷專家、中國網民和傳媒三大角度，剖析數碼市場的現況及探討2019年中國市場最新的數碼營銷趨勢；另外亦會討論數碼營銷專家面對的挑戰與機會，例如「取消流量獎金」流量红利消失殆尽和「零散使用者消費途徑的新趨勢」消费者行为趋势碎片化。工作坊將會透過實用方案和個案研究，闡述如何透過整合營銷渠道成功進軍市場。

工作坊針對來自8億名網民的大數據進行剖析，協助營銷專家運用整合營銷工具和渠道，制定合適的市場推廣策略，藉此調整品牌定位及對準目標客戶群；同時借助8億個人口統計標籤，有效地針對目標市場發放客戶廣告，在市場締造深遠影響。

中國Z世代熟悉數碼科技，樂於在社交平台分享，他們除了積極探索世界，更擁有龐大消費力。若品牌希望於Z世代市場脫穎而出，便要動動腦筋，以別出心裁的營銷策略吸引他們的注意力。

多個品牌和大型廣告公司的營銷高管會分享最新的成功經驗，剖析贏得中國Z世代歡心的關鍵元素。

隨著社會意識更強的新一代消費者冒起，商界和不同品牌均需正視社會議題，重新考量業務對社會的貢獻。

品牌高管和公關界翹楚將會分享寶貴的心得和策略，探討品牌如何以盡責及可持續的方式營運，以及如何將品牌價值與社會責任相結合，提升顧客對品牌的好感度和品牌影響力。

現今的中國消費者已經成為全球旅遊零售業的主要推動力，營銷業界均想從中分一杯羹！iClick利用從多方採集的海量數據進行全面分析，歸納出三類具有鮮明特色的中國出境遊客群，並剖析他們的特徵和網上行為。同時，iClick會就這三大群體向營銷業界建議有效的營銷方案，與各大零售品牌共同開拓潛力無限的國內市場。Baidu International更會向營銷同業分享打入龐大中國市場最有效和最佳的方法。

隨著數碼科技和流動裝置普及，社交媒體大行其道，網紅營銷亦因而成為重要的營銷策略。人氣網紅將自己的親身體驗和專業點評結合品牌信息，有效提升品牌知名度。

然而，要物色最具影響力的網絡紅人，便要獨具慧眼。品牌亦可以利用各種工具來衡量投資回報，以改善宣傳策略、規劃和管理工作，有效地吸納更多品牌支持者。本環節會解釋最新的人工智能技術如何幫助企業物色最合適的網紅，擴大品牌的共鳴度，加強與消費者的互動。

眾所周知，電競行業的規模早已勝過電影和音樂業，市場預料2020年的電競參與者和觀眾人數將會直逼5億人。電競市場早已成為未來營銷主流，更是各大品牌的兵家必爭之地。

本環節的講者包括國際大型電競賽事主辦單位、品牌贊助商和電競營銷顧問等主要持份者，他們會剖析電競運動為市場營銷帶來的龐大契機，以及全球品牌爭相把握當中商機的原因。

消費者最重視甚麼？目前影片和搜尋市場由哪些潮流主導？如何確保能緊貼消費者的需要？本環節將會探討創新影片和搜尋營銷的秘訣，同時介紹數碼營銷的最新趨勢。

LinkedIn在市場營銷中擔任舉足輕重的角色，營銷人員如何能充分利用LinkedIn的專業網絡接觸目標受眾?

LinkedIn代表將會分享個中要訣及技巧，助與會者打造最亮麗的企業形象及個人品牌，從芸芸競爭者中突圍而出、實現其營銷目標。