掛起「老夫子」及「陳小姐」結婚照的是愛情廂座場景(圖左)；漫畫常見的汽車設計而成是四座位廂座(圖右)。

老夫子餐館開幕典禮。

越世代創新媒體集團董事總經理及聯合創辦人馬維業坦言，在推動《老夫子》授權業務，亦帶有使命感。

針對小朋友市場的「Q夫子」系列。

《老夫子》是香港漫畫經典作品，雖然昔日家傳戶曉，但又如何令千禧代亦有共鳴？港商利用角色授權，推出「老夫子」授權商品，並開設全球首間「老夫子餐館」，為授權業注入嶄新思維。

「老夫子」港澳及華南區授權代理商越世代創新媒體集團(iGen6 New Media Group)，其集團董事總經理及聯合創辦人馬維業自言是《老夫子》忠實擁躉，對其文化價值深表認同，並於2012年獲授權舉辦老夫子50周年推廣活動後，得到第二代原作者王澤委任為授權代理商，「自己是香港人，希望漫畫中的幽默歡樂主題，以及地道文化得以傳承。」

期間，他透過商品授權，先後推出「老夫子」(Old Master Q)家品系列如超薄電子磅、LED枱燈、保暖杯等，甚至積木外賣車等，後來又針對小朋友市場，推出「Q夫子」(Q Master)系列，讓年過半百的老夫子「潮起來」。

文化產業藉授權傳承

惟馬維業強調，「老夫子」不僅是本地原創漫畫角色，還是一本載着香港60年代文化特色的漫畫，「授權業務在歐美大行其道，尤其藝術文化授權，例如拍成電影、興建主題公園或餐廳等，而亞洲仍以授權商品為主。」

作為香港國際授權展的常客，馬維業表示，多年來透過展覽認識不少廠商，共同發展授權商品，也因而結識金石飲食管理集團共同創辦人謝海發及徐汶緯，並成為二人及第二代原作者王澤的「紅娘」，促成「老夫子餐館」的誕生。

他強調，金石飲食管理集團不但擁有餐飲經驗，所經營的「金記冰室」亦以香港懷舊情懷為主題，是家有故事的冰室，而王澤則投入不少意見，「花了兩年多才誕生的『老夫子餐館』，希望為食客帶來很立體的體驗，由踏足餐館門口開始，已猶如置身漫畫世界般。」

非一般主題餐廳

「老夫子餐館」於2016年9月開業，馬維業形容，餐館接待處放置「老夫子」和「大番薯」的侍應和廚師造型公仔，並展出和銷售多款授權產品，有如「老夫子」博物館般。走進餐廳，率先見到由漫畫常見的汽車設計而成的四座位廂座，而牆身及天花則以不同年代的《老夫子》漫畫封面及插圖掛畫作裝飾，還特設掛起「老夫子」及「陳小姐」的結婚照的是愛情廂座場景。他笑言，不同的角落均是影相位，「大家拍照後，會上載到社交媒體，再經親友傳開去，令到《老夫子》的地道文化透過數碼媒體傳承下去。」

他續指，餐廳的趣味是與漫畫文化結合，「譬如餐牌的菜式全部以四字成語命名，就如《老夫子》的四格漫畫般。」他舉例説，「種瓜得瓜」是老夫子南瓜湯、「萍水相逢」是蘋果汁，而「耐人尋味」是瑞士汁燒乳鴿等，「其中一貴賓室區還掛上老夫子以Andy Warhol畫風出現的九格畫作，一來是融入流行文化，二來也貫徹漫畫令人會心微笑的風格。」因為愉悦而難忘的體驗之旅，令《老夫子》授權業務突破框框，並非單靠商品走進尋常家。

授權業務數碼化

談到未來的授權方向，馬維業自言是「IT人」，希望可以把數碼創意與文化創意相結合，以達至授權電貿化及多媒體化，「例如家品可以向智能家居方向發展，又或者透過手機App的擴增實境(AR)技術，讓漫畫角色與消費者互動等。」

馬維業直言，香港國際授權展已成為亞洲授權業重要展覽，「每年扶植不少香港設計師，發展授權業務，透過大會安排的商貿配對服務，促成授權生意。」他認為，香港健全的法制及環球市場視野，特別有利内銷授權的發展。